随着我国经济发展加快，工业设计水平不断提高，人们的物质生活水平也不断的提升，促使产品在市场中更新换代越来越快，消费者对产品设计要求越来越高；但目前国内市场上的产品外观设计同质化太严重，很多上市的产品外观设计缺乏创新性特征，使得很多产品上市后销量下降，并且越来越跟不上时代发展变迁的步伐，不能让消费者感到满意；这种产品同质化，甚至是外观设计抄袭的现象已经严重影响产品在国内外市场上的口碑问题，虽然影响产品销售的因素很多，但是怡美工业设计认为无疑与工业设计中产品外观设计缺乏创新性有直接的关系。
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关键词：工业设计;产品外观设计;产品设计
在竞争激烈的产品市场中，一款工业设计师在产品外观设计上加以创新的设计产品，前期往往会第一眼受到消费者的喜爱和购买，但是工业设计师要在产品外观设计中创新却是件不简单的产品设计工作，因为，在进行产品外观设计创新的过程中，工业设计师需要做好产品前期的消费市场的调研工作，并以客户需求为导向，要善于观察和分析消费者的需求和体验，而且还要对产品外观方案分析、外观造型分析、外观颜色搭配分析，另外在批量生产前，产品的工艺分析、量产分析、样机试验数据分析等，都是实现产品外观设计创新和确保产品的专业性和创意性的设计要素。
所以由上述可以理解为产品外观设计，并不再是单一的产品外观造型设计，工业设计师除了要将产品设计出创新的外观造型之外，同时也要设计出符合创新外观的功能结构，不然产品空有一个创新的美观外壳，然而产品的功能性却强差人意，导致多种不同的设计元素不能完美和谐的融合到产品设计中，也会直接导致产品外观设计的失败；因此工业设计师在对产品外观进行入手设计时，就必须对产品的性能、色彩、形态、外表各个方面有所研究了解，并且要进行综合的全面考虑和评估；另外，对于工业设计师来说，产品的创新设计不仅是指外观设计的创新，而且还包括产品技术的创新，同时产品技术的创新也导致了产品功能的创新；这样的创新设计产品才具市场价值。
据怡美工业设计了解，以前我国的工业设计产品基本是抄袭其它国家的外观设计，现如今大部分也是，很多企业就是为了实现功能就行了，也就是消费者能用得上就行了，即使有创新设计也只是稍微的外观改动；但是最近几年很多企业也意识到了，产品的结构和功能的地方没法改动，于是就把产品外观设计一下，就变成创新的新产品了，当然外观的创新其实也是创新，也是非常重要的，然而随着时间的推移，市场上的产品都变成拗个造型就变成创新了，工业设计师为了造型而造型，显然这样的工业设计是有问题的，所以长期以往，那都是花架子，经不起推敲；怡美工业还设计认为产品外观设计实际上是整个产品开发当中的一个很小环节，我们必须站在一定的高度上才能真正意义上的实现产品的真正创新。
在消费市场上，怡美工业设计发现产品通过外观设计的创新后在市场上确实可以吸引消费者的注意力和消费；产品外观设计的创新对于企业和设计师而言，外观创新设计不仅能够提高产品自身的附加值，而且在市场上，外观创新设计还能够保持产品对消费者的吸引力，不断地影响消费者进行购买产品；使得产品企业获得生产产品的利润，同时消费者也能够获得新的创新产品，创新的产品能更好的满足消费者的物质需求和精神需求，从而创造出新的消费市场和拉动整个行业和经济的发展。
所以，产品外观设计中的创新设计，最重要的是工业设计师要满足消费者的需求和考虑消费者的使用体验；随着经济的迅速发展，物质生活和工业设计水平的不断提高，消费者在购买产品时的选择很多要求也很高，因此产品在消费市场上的发展和销量也决定了工业设计师要不断地进行产品的外观设计创新，以适应市场发展的趋势；最后怡美工业设计认为，产品外观设计的创新是要工业设计师去充分理解和尊重消费者，然后对市场的变化做出敏捷的反应，对产品外观进行突破性地创新设计，并在工业设计中寻找创新点，使的设计出来的产品外观造型更富有人性化，更符合大众的口味，更加满足消费者的需求。
