追求时尚-家电业掀起工业设计风

2009-11-17

全球金融危机的暴发和蔓延,让我国家电产业遭遇出口受阻、销售不畅、利润下降等巨大冲击,但是记者在采访中也惊喜地发现,为迎接危机的挑战,我国家电企业纷纷转向家电设计,在业内掀起了一股前所未有的工业设计风潮。

  全球金融危机的暴发和蔓延,让我国家电产业遭遇出口受阻、销售不畅、利润下降等巨大冲击,但是记者在采访中也惊喜地发现,为迎接危机的挑战,我国家电企业纷纷转向家电设计,在业内掀起了一股前所未有的工业设计风潮。前不久在青岛举行的中国国际消费电子博览会上,工业设计成为与家电下乡和节能环保并列的三大热点之一,齐集美国、德国、瑞典、韩国、芬兰、法国及中国顶尖设计机构和企业的数百款设计作品亮相,同时主办方还专门举办了关于工业设计的高峰论坛,得到与会的家电厂商的热烈响应。青岛工业设计协会副秘书长王海宁在接受记者采访时指出,在金融危机的影响下,消费者的时尚需求、节能环保的时代使命和市场竞争的刺激等三大因素,推动我国家电产业工业设计的发展步伐。从去年底开始,由于市场需求大,很多专业设计公司都忙不过来。
 
  消费者:
 
  时尚追求推动家电设计发展步伐
 
  随着家电的普及和消费者时尚观念的不断提高,家电产品正在从功能的使用向美化生活的时代跃进,家电已经成为消费者家居搭配、乐享生活不可或缺的一部分。
 
  在北京某传媒公司工作的石先生,前不久从英国归来,在为新房选购家电时颇费了一番心思。记者走进他刚刚布置完的新房眼前顿时一亮:房间的布置既有东方素雅含蓄的韵味,更有西方奔放浪漫的景致。尤令记者留意的是,每一件家电产品都是一个不可或缺的装饰点缀。石先生告诉记者,家里绝大部分产品都是外资品牌,这并不是他崇洋媚外,只是这些产品具有独特的设计风格,不仅外观俊美,而且功能的设置、人性化关怀、节能环保的理念都融汇其中,满足了他的需要。在为数不多的几款本土品牌的产品上,还烙有似乎是显示身份的“法国设计”痕迹。
 
  虽然石先生的说法只是个人观点,但是也彰显出很多追求时尚的消费者对家电设计的重视程度。记者在采访中发现,国内家电企业为了满足消费者的时尚追求,纷纷发力工业设计,各类独具特点的产品纷纷面世,如彩色面板家电、卡通家电等应有尽有,像长虹等家电巨头还针对性地推出定制家电服务,为消费者提供独一无二的产品设计。
 
  中国家电研究院院长邴旭卫认为,中国家电业正逐步从功能设计的产品向生活美学艺术品转变,家电产品更具时尚设计感和现代生活气息,成为家居陈列的艺术品。
 
  当前社会,追求个性是人们生活的主题之一。作为生活必备品,家电的功能越来越人性化,满足对生活品质的追求将带来更多快乐。家庭影院、家庭卡拉OK、互联网电视通过多功能电视被完美地展现出来,给没有时间出去消遣的人们注入了一股快乐的源泉;七彩光的照射下,绿色植物在冰箱里开始光合作用,增加了食物的保鲜效果,保持了食物的水分和营养;洗衣机也逐渐成为人们消毒杀菌的有效武器;睡眠空调最大程度地避免了空调的噪音,自动根据人体温度调节室内温度,一切功能都让人们生活更舒适。如今,走进一个时尚达人的家中,每一件家电都闪耀着自己独特的光芒。外观或纤薄或晶莹剔透,抑或花纹别致,气质或古典庄重、或现代简约,抑或典雅高贵。
 
  让每一件家电都有着自己独特的气质,让每一件家电产品都彰显主人的气质和品位。追求时尚的人们,怎能让家电给自己输了面子?当然,作为产品的制造者,家电企业又怎能让时尚的市场从眼前溜过。
 
  节能环保:
 
  时代使命驱使绿色设计风行
 
  节能环保是当前最流行的词语,也是时代赋予人类的使命。在国家节能环保政策的刺激下,目前家电业内正掀起一股前所未有的节能浪潮。以空调为例,在国家“节能惠民工程”的推动下,此前沉寂多年的一二级能效空调市场迅速发展,成为市场的主流,同时也迫使低能效空调加快了退市的步伐。
 
  美国消费电子协会环境事务及可持续发展业务总裁ParkerBrugge在中国国际消费电子博览会上接受记者采访时指出,家电产品的节能环保要从绿色设计开始,并将绿色设计贯穿于产品制造、流通和回收的每一个环节之中,没有生态环保设计的产品是谈不上节能环保的。现在很多产品即便宣称为节能产品,也只是像耗电低等个别方面的节能,但不能成为真正的环保产品。只有通过应用生态环保设计理念,例如,在产品内使用可回收的零部件、使用环保材料等,才能减少在产品生产中所使用的危险材料的数量,并在产品被淘汰后,最大程度地减少对环境的危害。
 
  记者在采访中发现,国内家电巨头如康佳、海尔、长虹等都已经推出了自己的节能环保产品,不仅实现了节电,而且还放弃使用诸如含铅、汞等有害物质的材料,减少了对环境的损害。
 
  市场竞争:
 
  迫使企业重视产品设计
 
  随着家电市场的发展,产品同质化现象越来越严重,同质化前提下竞争的结果就是价格战,就是企业的利润越来越薄,就是企业越来越不堪负重。尤其是在当前国际金融危机的冲击下,市场销售不畅,企业利润普遍下滑的情况下,企业更是经受不起。如何走出同质化的阴影,步上差异化竞争的坦途,成为家电企业关注的焦点。清华大学美术学院工业设计系教授杨霖在接受记者采访时明确指出:唯一的出路就是设计。
 
  1美元的设计投入,将会带来1500美元的产品增值,这是业内公认的设计投入产出理念。正因如此,几十年来,全球的消费电子业转向以工业设计为趋动的模式,技术可以买来,服务和制造都可以外包,唯独设计成了做品牌的消费电子商最核心的部门。即使如今国际金融危机席卷全球,摩托罗拉、三星、索尼等大公司在裁员的同时,也没有砍掉设计中心,裁减设计人员。
 
  一段时间以来,关于工业设计的话题正成为各界关注的热点:制造产业雄厚的各地方政府纷纷表态大手笔扶持工业设计产业。看到内地庞大的设计需求,香港设计业意欲大举进军内地消费电子产业。有设计类企业磨刀霍霍准备建连锁,也有企业甚至建议国家出台工业设计扶持政策。在有着消费电子风向标之称的中国青岛国际消费电子博览会的宣传资料上,主题词已经从过去几年的“无缝连接”转向了“工业设计”,欧洲“红点至尊大奖”、德国PlusX奖与美国“最佳产品设计奖”等字眼成了宣传的关键词。
 
  据记者了解,国内主流家电企业已经纷纷投巨资转向工业设计。像TCL跨国收购汤姆逊,最重要的就是看中了他们电视机工业设计团队,并由此获得了他们工业设计体系的架构、理念、思维等方面的综合支撑,从而在短期内成功地推动了TCL在电视整体工业设计方面的水平提升。另外像美的、康佳、海信、长虹等大型企业都建立了各自的工业设计机构,这些机构有的是作为公司的独立子公司进行市场化运作,有的则是作为公司的研发团队。像长虹、华帝等还联合国内高校开展设计大赛,吸纳设计精英。如华帝就在国内近300所高校内开展了设计大赛,以提高厨卫家电设计水平。
 
  杨霖指出,工业设计是今后企业竞争的核心,只有当设计从战术上升为战略,将设计贯穿到企业价值链的各个环节,并从企业文化、战略投资、组织内部等方面加以落实,才能真正发挥出强大的威力。