美国工业设计之父Raymond Loewy

2016-01-09

    是否还记得第一次喝可口可乐,那独特而柔美的瓶子造型在你心中久久不能抹灭?从甘乃迪总统空军一号的徽章标志,到灰狗巴士的汽车造型和Logo,雷蒙德•罗维(Raymond Loewy)在工业设计的领域裏意气风发。

 
美国工业设计之父Raymond Loewy
 
    Raymond Loewy——20世纪最著名的工业设计师,设计行业的先驱—首先将流线造型与欧洲现代主义融合,建立起独特的艺术价值。首开工业设计的先河,促成设计与商业的结合;并凭藉敏锐的商业意识,无限的想像力与卓越的设计天赋为工业的发展注入新的生命元素。他一生设计数目之多,范围之广令人瞠目结舌:大到汽车、宇宙空间站,小到邮票、口红、公司的图示。可以说美国人的生活都离不开Loewy的作品之中。
 
    设计无所不在
 
    Raymond Loewy生於1893年的法国巴黎,从小就对火车、汽车产生浓厚的兴趣。在一次世界大战结束后,移居美国。首先,为著名纽约第五大道的Macy做时装展示橱窗设计,并先后担任Vogue, Harper's等时尚杂志的插图设计,以其特立独行的艺术风格在时尚界占有一席之地。
 
    1929年,收到第一份设计订单--改良Gestetner影印机,自此开始涉足工业设计的领域。这份订单不仅时间短,而且难度高,规定要在五天之内,将影印机设计改型,务求外观与效能的结合。罗维设计了一个可移动外壳,将机器覆盖其中,并改变机器旋转杆、复印平台的形状。由於他的灵感,将丑陋、笨拙的影印机改头换面,成为最具魅力的办公家俱。在设计中,利用人体工程学与审美理念,使该影印机在市场上脱颖而出,成为设计与行销完美结合的第一例。由於他的想法,一个新职业——工业设计师因而诞生。而这张订单开启了美国工业设计的新纪元。
 
     Raymond Loewy奉行“流线、简单化”的设计理念,即“由功用与简约彰显产品的美丽”,并带动流线型的设计。将一切流线化、简单化。其中众为人知的著名作品包括——Lucky Strike香菸盒、GG1与S1发动机、可口可乐瓶、约翰‧甘乃迪纪念邮票、灰狗巴士以及标志;壳牌、埃克森公司商标;美国邮局的服务徽章等。
 
    至1951年,他的设计使他可以骄傲地宣布:“一个普通人,无论身在何处,每日都会接触R.L.A(雷蒙德罗维公司)的设计作品。”
 
最美的曲线是销售上升的曲线
 
    作为职业设计师,虽然在业界声名四起,并四处宣扬设计促进行销的新观念,认为产品功用化的设计概念对市场行销有很大的帮助。并强调设计不是为了标新立异,而是为市场运作服务,并启发”好的设计才能占有市场”的概念。并指出:“最美的曲线是销售上升的曲线。”
 
    经济不景气时期,好的设计与商业开始结合,而他 的事业也蓬勃发展。凭藉设计,赋予商品不可抗拒的魅力,使那些没有购买欲望的顾客掏出腰包购买商品。
 
    Loewy为Coldpoint冰箱设计了一个崭新的形象。外型采用大圆弧的形状,浑然一体的箱体看起来简洁明快;内部也进行调整设计,奠定现代冰箱的基础。自上市之后,年销量直线上升。霎时间,流线造型成为消费者的首选,影响所及,迄今无人能及。
 
    后来又为宾州铁路局设计的GG-1火车头是另一明证。摒弃铆钉的连接方式,改采用焊接技术制造机车头外壳,不仅使其外形完整、流畅,而且简化维护流程,降低生产成本。
 
    在替可口可乐公司设计可乐瓶造型时,赋予瓶身更诱惑,更动人的曲线。“这形状极具女性的魅力——这个在商品中会有超越其功能性的特质。”罗维的设计为可口可乐公司带来巨大利润,而且独特的造型成为美国文化的象徵。
 
    他将自己的设计哲学归纳为MAYA(Most Advanced Yet Acceptable)原则,并在透过他的创作加以传播,深深的影响著美国的设计业界。