是否还记得第一次喝可口可乐，那独特而柔美的瓶子造型在你心中久久不能抹灭？从甘乃迪总统空军一号的徽章标志，到灰狗巴士的汽车造型和Logo，雷蒙德•罗维(Raymond Loewy)在工业设计的领域裏意气风发。
美国工业设计之父Raymond Loewy
Raymond Loewy——20世纪最著名的工业设计师，设计行业的先驱—首先将流线造型与欧洲现代主义融合，建立起独特的艺术价值。首开工业设计的先河，促成设计与商业的结合；并凭藉敏锐的商业意识，无限的想像力与卓越的设计天赋为工业的发展注入新的生命元素。他一生设计数目之多，范围之广令人瞠目结舌：大到汽车、宇宙空间站，小到邮票、口红、公司的图示。可以说美国人的生活都离不开Loewy的作品之中。
设计无所不在
Raymond Loewy生於1893年的法国巴黎，从小就对火车、汽车产生浓厚的兴趣。在一次世界大战结束后，移居美国。首先，为著名纽约第五大道的Macy做时装展示橱窗设计，并先后担任Vogue, Harper's等时尚杂志的插图设计，以其特立独行的艺术风格在时尚界占有一席之地。
1929年，收到第一份设计订单--改良Gestetner影印机，自此开始涉足工业设计的领域。这份订单不仅时间短，而且难度高，规定要在五天之内，将影印机设计改型，务求外观与效能的结合。罗维设计了一个可移动外壳，将机器覆盖其中，并改变机器旋转杆、复印平台的形状。由於他的灵感，将丑陋、笨拙的影印机改头换面，成为最具魅力的办公家俱。在设计中，利用人体工程学与审美理念，使该影印机在市场上脱颖而出，成为设计与行销完美结合的第一例。由於他的想法，一个新职业——工业设计师因而诞生。而这张订单开启了美国工业设计的新纪元。
Raymond Loewy奉行“流线、简单化”的设计理念，即“由功用与简约彰显产品的美丽”，并带动流线型的设计。将一切流线化、简单化。其中众为人知的著名作品包括——Lucky Strike香菸盒、GG1与S1发动机、可口可乐瓶、约翰‧甘乃迪纪念邮票、灰狗巴士以及标志；壳牌、埃克森公司商标；美国邮局的服务徽章等。
至1951年，他的设计使他可以骄傲地宣布：“一个普通人，无论身在何处，每日都会接触R.L.A(雷蒙德罗维公司）的设计作品。”
最美的曲线是销售上升的曲线
作为职业设计师，虽然在业界声名四起，并四处宣扬设计促进行销的新观念，认为产品功用化的设计概念对市场行销有很大的帮助。并强调设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，并启发”好的设计才能占有市场”的概念。并指出：“最美的曲线是销售上升的曲线。”
经济不景气时期，好的设计与商业开始结合，而他 的事业也蓬勃发展。凭藉设计，赋予商品不可抗拒的魅力，使那些没有购买欲望的顾客掏出腰包购买商品。
Loewy为Coldpoint冰箱设计了一个崭新的形象。外型采用大圆弧的形状，浑然一体的箱体看起来简洁明快；内部也进行调整设计，奠定现代冰箱的基础。自上市之后，年销量直线上升。霎时间，流线造型成为消费者的首选，影响所及，迄今无人能及。
后来又为宾州铁路局设计的GG-1火车头是另一明证。摒弃铆钉的连接方式，改采用焊接技术制造机车头外壳，不仅使其外形完整、流畅，而且简化维护流程，降低生产成本。
在替可口可乐公司设计可乐瓶造型时，赋予瓶身更诱惑，更动人的曲线。“这形状极具女性的魅力——这个在商品中会有超越其功能性的特质。”罗维的设计为可口可乐公司带来巨大利润，而且独特的造型成为美国文化的象徵。
他将自己的设计哲学归纳为MAYA(Most Advanced Yet Acceptable）原则，并在透过他的创作加以传播，深深的影响著美国的设计业界。