制造业如何形成品牌生态圈

2011-08-11
工业设计精英、企业家“一对一”沙龙启动
 
    工业设计企业如何打造品牌,共谋发展?8月5日,由深圳市工业设计行业协会和深圳市品牌与工业设计专业委员会联合举办的“制造业品牌生态圈一对一沙龙”拉开帷幕,来自品类营销机构等设计企业的约20位负责人与专家共聚一堂,围绕着“设计点亮品牌”展开讨论。
 
   据悉,此类沙龙会成为固定形式,每季度举办一期,为深圳、珠三角、长三角乃至全国的制造型企业,提供品牌战略所需的全国化资源配套。
   据了解,深圳市品牌与工业设计专业委员会是由品类营销机构创立。品类营销机构为众多知名企业提供过企业战略咨询、品牌规划和工业设计等工作,曾获得中国社会科学院年度国家社会科学贡献奖提名。该机构于2004年提出的B&D工业设计,已经成为业内较前沿的实战理论。
 
    沙龙采取专家和企业家一比一的沟通方式,当天,创意时代会展、品类营销机构、昌荣传播、易方数码科技、融一工业设计、怡美设计、嘉兰图设计、聚福德实业、拓璞设计、迈乐数码科技、唯科通信科技、长文实业、得润电子、醉翁亭、通天立科技、万达进出口公司等创意企业的负责人参加了沙龙讨论。
 
    深圳市工业设计协会副会长、北京品类营销机构董事长唐十三表示,一家制造型企业要走向品牌化,需要在政府政策的大力扶植下,借助品牌策划、产品研发、媒介推广、人才资源、渠道与商业模式创新等专业机构的辅助,及风险投资推动下,创建成功的全国品牌。“诚如与会专家所说,看不见的品牌最厉害。我们从2006年开始做榨菜音箱香烟等,误打误撞做了工业设计,才发现设计可以帮助制造业,希望在珠三角的企业转型中,建立自己的品牌。”
 
   “传统的认识是产品外形漂亮就是工业设计,其实真正的工业设计是对人的潜在需求提供解决方案,而不是抄袭、模仿。”嘉兰图设计总监陈健说。他的观点得到与会来宾的一致认同。康佳集团通信产品部总经理左斌表示,去年以来感受到行业变化,山寨淡出市场,成为品牌回归年;国际大品牌下滑,国内品牌到了冲刺阶段。北京易方数码的萧鹏认为,珠三角劳动密集性企业对制造业的压力很大。如果我们仍然只做加工,将无法生存,出路是品牌加渠道。渠道就是利益共同体、荣誉共同体、精神共同体。当制造业从欧美转向内销市场,思维方式、商业模式完全不一样。比如凡客诚品从淘宝做到三个第一,百丽女鞋完全靠终端控制。移动互联网时代不需要量变就可以质变。现在流行的是企业设计。做品牌和做渠道都需要耐的住寂寞。
  (宗和)